Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury в XXVI сезоне по традиции включает два основных направления: конкурсное — профессиональная премия в сфере рекламы и маркетинга, охватывающая все основные направления индустрии; и образовательно-деловое — конференционная программа, объединяющая ведущих экспертов отрасли.
Впервые это будет не типичное отраслевое событие, предваряющее церемонию награждения, а полноценный бизнес-ивент, ориентированный не только на SMM, PR, СМО, но и на коммерческих директоров, владельцев агентств, CEO, предпринимателей, продакт-менеджеров, специалистов по MarTech, CX-специалистов, а также HR-директоров, стратегов, бренд-команды.
Организаторы планируют провести организованный нетворк с самыми яркими людьми индустрии. В программе предусмотрен нетворкинг с чёткими механиками (speed-networking, matchmaking, work-dating приложение, тематические лаунжи), а также отдельное пространство для бизнес-встреч и зоны для общения со спикерами.
Основные треки деловой программы:
- Развитие бизнеса. Это трек для тех, кто управляет, принимает решения, рискует и ищет новые точки опоры; кто строит бизнес на маркетинге, а не просто запускает кампании.
- Стратегия и креатив. Этот трек — про то, как снова делать «вау»: строить стратегию, которая удивляет, создавать креатив, который не просто красив, а становится событием.
- ИИ и Мартех. В этом треке — только конкретика. Будут разбираться кейсы, где AI реально усилил маркетинг: автоматизация, генерация контента, аналитика, оптимизация процессов и бизнес-показателей.
- Аналитика и инсайты. В рамках этого трека речь пойдёт о глубине: JTBD, сегментации, качественных и количественных методах, кастдеве и нейроисследованиях. А ещё — про то, как соединить это с цифрами, метриками и бизнес-результатом.
- Контент и инфлюенс-маркетинг. В этом треке будет обсуждаться выстраивание контентной экосистемы: от креатива до продакшна, от планирования до дистрибуции. И как работать с инфлюенсерами так, чтобы это приносило не только охваты, но и результат.
- Образование. Этот трек — про то, как учиться в индустрии на всех уровнях. Как строить обучение внутри команды, какие форматы действительно работают, и что нужно рынку — сегодня и завтра.
- Медиа и перфоманс. Трек про то, что работает реально: как планировать, закупать, оптимизировать, менять подходы и не выгорать в этом бесконечном марафоне.
Хедлайнерами спикерских треков станут Евгений Аксютин (Global CMO, Yandex GO), Дмитрий Попов (Медиа-директор, Кофемания), Иван Сиденко (Управляющий партнёр, Re:Evolution), Денис Сметнев (Сo-founder Skyeng&uForce), Иван Дьяченко (эксперт №1 в сфере креативности бизнеса).
